L’Étape · Montrer ce que le travail social change

Parfois, il suffit d’une étape pour reprendre souffle

L’Étape jugeait sa communication trop institutionnelle. L’association peinait à expliquer concrètement l’utilité de ses accompagnements et le métier du travail social, au moment où elle cherchait à mobiliser financeurs, donateurs et entreprises.

Il fallait des images humaines et pédagogiques, qui représentent les personnes accompagnées dans des situations réelles, en préservant leur anonymat quand c’était nécessaire.

Le point de départ

Le travail social est un métier que l’on explique mal avec des mots institutionnels. Ce qu’il change dans une vie se voit dans des gestes, des lieux et des trajectoires. Le film devait faire comprendre la mission de L’Étape et la complémentarité de ses domaines d’action, pour renforcer sa capacité à mobiliser des soutiens financiers.

Le concept

Construire le récit autour du double sens d’étape : une pause nécessaire, et surtout un passage vers l’autonomie. La voix off relie les lieux de l’association, pendant que les témoignages et les scènes de vie ramènent le discours vers du concret : des visages, des gestes, des parcours.

Lanyard of team member Prénom Nom with new AI branding

La fabrication

Une approche journalistique complète : conception du dispositif, écriture et verrouillage du script, interviews préparées avec la direction, les professionnel·les et les personnes accompagnées. Le corpus photo privilégie des personnes en action et des portraits sensibles, loin des images posées. Déplacements principaux en train et stockage éco-conçu des rushes.

Times Square Digital Out of Home screen for AI by design studio Polaire Studios, in blue, with line ' is redefining how businesses operate'

Ce que ça a déclenché

Livrés : un film de présentation en 16:9, deux capsules verticales pour les réseaux sociaux et un pack photo pour la newsletter et les supports de l’association.