Emmaüs Connect · Le Startupper

Le point de départ

Emmaüs Connect obtenait 200 diffusions sur les antennes nationales, aux heures de grande écoute, sa première exposition de cette ampleur. Le message à faire passer dépassait l’appel au don. Des milliers de particuliers et de professionnels gardent dans des placards des appareils numériques récents qui pourraient être donnés, reconditionnés, et servir contre la fracture et l’isolement numériques. Restait à faire comprendre ça en vingt secondes, à un public qui n’a jamais entendu parler d’inclusion numérique.

Le concept

Un entretien d’embauche. Le startupper déroule l’engagement de son entreprise, puis annonce l’avantage maison : la nouvelle recrue aura un ordinateur neuf. Il faut bien ensuite lui montrer le cimetière d’ordinateurs de la fournée précédente. Deux ans d’âge, en état de marche. La recrue se tourne vers la caméra : « Vous trouvez ça absurde ? » Le spot se referme sur le startupper qui fait ses adieux à son stock, embarqué par Emmaüs Connect.

Le film ne fait la leçon à personne. Il montre une entreprise convaincue de bien faire et pose la contradiction là où elle se trouve, entre le discours et l’arrière-salle. Comme la visite immobilière de Pas à vendre, pour CNP Assurances, la scène est ordinaire jusqu’à la phrase de trop. Le spot radio de 30 secondes reprend le même personnage et le même appel à l’action.

La fabrication

Maxime Rocheman n’a pas seulement interprété le startupper, il l’a coécrit. Le personnage arrive avec son auteur, sa mécanique de jeu et son public : le co-post auprès de ses 112 000 abonnés vient de là, pas d’un achat d’espace supplémentaire. Face à lui, Sidney Cadot Sambosi tient la recrue, celle qui rompt le quatrième mur et adresse la question au spectateur.

Le tournage tient en une journée, dans les bureaux d’Octo Technology. Une vraie entreprise, pour un film sur ce que les entreprises gardent en réserve. Écriture, réalisation et production ont été portées par Polaire.

Ce que ça a déclenché

200 diffusions confirmées sur la période, dont 39 passages télévisés répartis entre France 2, France 3 et France 5, et une diffusion radio sur France Inter, France Info et le réseau France Bleu. L’estimation Médiamétrie donne 14,3 millions de personnes touchées, et le co-post de Maxime Rocheman a prolongé la campagne auprès de ses 112 000 abonnés. Plus de 2 000 entreprises ont ensuite rempli le formulaire d’Emmaüs Connect pour organiser une collecte dans leurs locaux. Le public que le film visait est celui qui a répondu.